杭州发布西湖龙井统一包装 2021年春茶新增身份标识

杭州10月10日电(钱晨菲)10日，杭州市西湖龙井茶管理协会召开新闻发布会，两套西湖龙井茶统一包装正式发布，将在2021年春茶时节与消费者见面。该包装是在产地证明标识的基础上给西湖龙井增加的又一道“身份保障”。

“当前市面上西湖龙井茶产品外包装形式各异，辨识度不高，对消费者造成了品牌认知困惑，让假冒伪劣产品有了可乘之机，严重损害了西湖龙井品牌价值和消费者的合法权益。”杭州市农业农村局种植业和种业管理处副处长、杭州市西湖龙井茶管理协会秘书长申屠姣说。

据悉，为更好的进行市场监管，杭州市西湖龙井茶管理协会经过设计方案公开征集和三轮社会公众投票评选，遴选出“最杭州、更国际”“最山水、更意境”两套主题贴切、特色鲜明的设计，作为西湖龙井茶的统一包装。

“在这款设计中，三潭印月石塔和西湖边的群山形象是杭州的典型象征，也是西湖龙井茶原产地的地理标识。西湖龙井作为杭州特产，可以成为‘最杭州’的代表。另一方面，西湖龙井也在新时代里走向了更加广阔的国际市场，所以在未来一定是‘更国际’的。”“最杭州、更国际”包装设计师兰伯刘说。

“最山水，更意境”系列设计用于茶企用统一包装，瓷罐和铁罐造型上断桥、三潭印月等杭州元素立体呈现，凸显了西湖概念和人文美学，使其与其他品类茶叶包装的区别清晰可辨。

值得注意的是，西湖龙井茶统一包装必须与产地证明标识配套使用。

“通过推行茶农统一包装，可以帮助西湖龙井产地茶农拓宽拓宽销售的中高端市场，避免熟人市场无标销售行为，能更好地管理西湖龙井产地证明标识，规范西湖龙井茶农销售市场。通过推行茶企统一包装，可以提高中小茶企的西湖龙井产品辨识度和市场知名度，更好地帮助中小企业发展。”申屠姣表示。(完)